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私人消费增长助力白酒销量重振

作者: 招商展会  发布:2020-01-13

  近日,在上海曾经的法租界贝当路(现名:衡山路)是一条林荫大道,两旁多是公馆和洋楼。这里曾是上海最久负盛名的住宅街道之一。如今,衡山路上全是酒吧和餐馆。最有趣的曾是茅台会所,这是一个秘密会所。茅台是一个昂贵的白酒品牌。

  英国《经济学人》网站5月28日一期(提前出版)报道称,这个豪华会所后来关闭了。中国政府进行了反腐行动,使得官员与商人喝酒聊天变得有风险。中国白酒的销量遭遇重大打击。从2007年至2012年,其销量以两位数的速度增长。2014年,其销量年增长率勐跌至刚刚3%,因为公款吃喝及其他形式的铺张豪饮骤然减少。

  

  报道称,白酒如今开始反弹。去年,其销量增长率约为7%。在最近的报告《宿醉消退》中,花旗银行估计,三大白酒生产商——茅台、五粮液和洋河——的利润自去年下半年以来大幅跃升。花旗银行还指出,就销量增长率而言,白酒的表现继续优于啤酒,这表明中国消费者更青睐白酒,这仍是未改变的。

  

  考虑到反腐行动在继续,销量重振的原因是什么呢?已关张的茅台会所的前经理安迪•罗认为,答案是私人消费增长。安迪•罗如今管理着上海一家颇受欢迎的餐馆,他说,经常光顾其现在任职餐厅的商人更喜欢喝白酒配中餐,甚于威士忌酒及其他外国烈酒。他坚持说:这是习惯。他还感觉到,有转向豪饮更昂贵的名酒的趋势。

  

  报道称,如果安迪•罗长期流浪的职业生涯追踪着中国传统白酒的命运,那么未来生死未卜。他是对的,私人消费是最近出现反弹的原因。2012年,有一半的白酒是由政府购买的,但到去年,这一数字下降到仅占购买总量的一小部分。但安迪•罗还观察到,许多较年轻的顾客更喜欢在商务宴会上小口细品,甚至拒绝其长辈敬的白酒。

  

  报道称,正如外国商人清楚地知道,大量喝下这种难闻的、灼烧嗓子的当地酿酒一直是在中国做生意无法避免的部分。可以肯定的是,在保守派中间,敬酒、干杯和无休止的一轮轮喝白酒仍是流行的做法。但白酒的复苏也许只是暂时的。安迪•罗预测说:也许要经过多年,不过这些旧习惯终将消失。

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