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白酒竞争日益激流 中小企业海外寻发展

作者: 酒营销  发布:2020-01-13

   【佳酿网】核心提示:白酒市场一直受高端市场的垄断,白酒市场的中小酒企业一直处于夹缝中成长的状态,在国内无法做大做强。唯一面对现有状况可以做的就是积极的开拓海外市场,寻求新的发展空间,把握新商机。

  

   近期,分析人士通过分析各白酒企业发布的中报或预报指出,白酒行业整体表现不俗,优势企业业绩非常客观,但是在经济大环境下,白酒行业进入了挤压式增长阶段,面对有限的市场蛋糕,中小酒企应积极开拓海外市场,寻求发展空间。

  

   2012年上半年,白酒行业表现抢眼。从已公布的财报显示,今年上半年,酒鬼酒实现净利润2.61亿元,同比增长329.22%;沱牌舍得预计上半年累计净利润与上年同期相比增长180%—230%;五粮液预计上半年净利润约为50.46亿元,比上年同期增长约50.07%;洋河股份预计净利润为29.02—32.65亿元,比上年同期增长约60%—80%。

  

   一线白酒企业资本雄厚,产品销售稳中有升。但品牌知名度不高、规模较小的白酒企业之间竞争激烈,渠道与终端建设、品牌建设使市场费用投放不断加大;盲目扩张生产规模和日趋饱和的市场需求不成正比,白酒行业在2015年或迎洗牌。广东省酒类行业协会秘书长彭洪说。

  

   国泰君安6日发布报告称,白酒行业竞争呈现持续加剧趋势。具有一定知名度的地产酒在当地或是周边产区扩张相对容易,但是更长半径的扩张则相对困难。在这一过程中,具有品牌和销售优势的企业表现相对较好,但一般地产酒中的部分企业经营增长并不得力。

  

   此外,业外资本的进入也加剧了行业竞争。2011年以来,中信增资西凤、光明集团收购全兴酒业、海航收购怀酒、维维收购枝江和贵州醇,联想入主湖南武陵酒、迎驾、乾隆醉。彭洪表示,在挤压式增长背景下,以资源换市场逐渐成为行业发展的趋势之一。

  

   申银万国分析指出分析,白酒行业到了白热化竞争的事情,只有那些具有核心竞争力的优秀企业才能保持较快速度增长,中小企业必须积极加强海外推广,抱团拓展国际市场,借助强劲的文化公关和营销手段,引领中国白酒走向世界,只有这样,才能把握发展先机,避免被兼并或灭亡。

  

  

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