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中端价位成酒企竞争主战场

作者: 酒文化  发布:2020-01-05

   行业压力推动产品降价,消费升级推动居民可承受白酒价格提升。100-300元的中端价位正在成为白酒行业的竞争焦点。瑞银证券昨日发布的白酒行业趋势分析报告认为,白酒的行业趋势是降价与升级接轨,中端价位将是酒企竞争的主战场。

  

   经过了之前的反腐"禁酒令"、塑化剂等事件之后,白酒行业的压力还是存在,包括需求的压缩、供给的持续增加,带来产品的降价趋势。这会让龙头企业的中端产品降价,像茅台的中端产品,还有区域品牌的主打产品也进入到中档酒的价格竞争中。瑞银证券食品饮料和农林牧渔行业分析师王鹏表示,行业压力还在于产能的持续扩张,或者说产能过剩的情况,在未来一段时间将继续存在。

  

   同时,消费升级的趋势是支撑整个白酒行业长期增长的核心动力,行业还是有空间的。

  

   在这两个趋势之下,一方面白酒要普遍降价,另一方面行业内生动力还是存在,中端白酒正在成为行业竞争的焦点。我们在电商平台也做过统计,100-300元的白酒占比接近40%。

  

   王鹏认为,在上述行业趋势下,茅台、五粮液等一线高端酒企竞争压力很大,但是过冬没有问题;对于低端品牌企业,他们通过电商平台开启了全国化销售之路,在一定时间内,发展动力也会比较强劲。中国70%的酒企已和电商开始合作了。总体上看,电商浪潮来袭,二三线品牌的白酒企业面临的压力最大,前路艰难。

  

   展望下半年行业趋势,王鹏认为,下半年白酒业会有所复苏,但力度不会特别强,主要原因是需求比较差。6月份国家固定资产投资增速一直往下滑,另外,现在白酒重新定位和价格结构的重新调整,去库存、去产能还没有完成,问题解决需要很长的时间。(酒文化)
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